开篇：广告技巧救不了错的品
同一套投放方法，用在不同产品上，效果能差出好几倍。
这不是因为广告本身有什么玄学，而是因为产品决定了下单的难度。好产品即使素材平平也能出单，差产品你把素材磨到极致也赚不回来。
所以选品阶段多花一点时间，比后期优化广告划算得多。
什么品适合 Facebook 流量
站在投放角度看，容易跑起来的品通常具备这几个特征。
三秒内能看懂。 用户刷到广告不会停下来研究，视觉上要能立即传达“这是什么、解决什么问题”。需要解释半天才能理解的产品，不适合直接跑。
痛点具体。 “让生活更美好”不算痛点，“冬天骑电动车手指冻僵”才算。越具体，受众越能对号入座。
能用视频演示。 视频广告能展示使用前后的对比，这类品转化通常比纯静态图好。
价格在决箭区间内。 太低的产品没有利润空间支撑广告成本，太高的产品需要更多信任背书。中间价位段下单决策最快，回本也相对容易。
物流能承受。 体积大、易碎、售后多的产品，前端跑得再好也会被后端成本吃回去。轻小件是更稳的选择。
用小额测试反向验证
不要凭感觉判断一个品能不能跑，花小钱让数据告诉你。
做法是选几款候选产品，用相同的受众和预算分别跑同样的时间，只看两个指标：点击率和加购率。
点击率反映产品吸不吸引人，加购率反映产品能不能促使用户产生行动。两者都好的可以进入放量阶段；点击率高但加购率低的，通常是“看着好玩但不实用”，需要重新考虑卖点；两者都不行的，趁早换。
这里要提醒一点：这个测试只能筛掉明显不行的品，不能保证筛出来的就一定爆。它是个过滤器，不是预言机。
几个建议直接避开的类型
侵权风险高的产品不要碰，封号成本远高于可能的收益。平台明确禁投的品类不要试。季节性特别强的产品适合做大促节点，不适合当作长期主推。
总结
选品的本质是找“容易让人冲动下单、且利润能支撑广告成本”的交集。这个交集不大，所以需要批量测试去筛，而不是指望一眼看中。
不确定手上几个品该先上哪个，可以把产品信息发给我们，先做个免费评估。
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